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売上アップ14 色と心理の関係

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1.テーマに適した色を使う

ディスプレイのテーマに合わせて、主要カラーを選択することが大切で す。例えば、豪華に見せるためには、ゴールドとブラックの組合せを主 要カラーにする。ナチュラルに見せるためには、茶色と緑のグラデー ションを使う、可愛く見せるためには、パステルカラーを使うなどです。 店長およびスタッフは、色と心理の関係を学んでおく必要があります。

2.赤色の持つ心理的な特徴

赤は遠くからも目立つ色であり、強調するときに最も使われる色です。 暖色であるために、明るい、元気、活発、暖かいなどのイメージを与え ます。ただし、赤は強い色であるゆえに、あまり赤の面積を広くしてしま うと、イライラしたり不快なイメージを与えることがあるので、その点には 十分に注意します。

3.黄色の持つ心理的な特徴

黄色も赤と同じく目立つ色であり、暖色です。黄色には、元気、期待、喜 びなどのイメージを与えます。赤と並んで、強調するときによく用いられ ます。ただし、黄色も強い色なので、あまり多く使い過ぎると、安っぽい イメージを与えたり、目がチカチカして不快なイメージを与えることもあ るので、使い方に注意しなければなりません。

4.青色の持つ心理的な特徴

青は、赤や黄色が前に出る色であるのと対照的に、遠くにあるように感 じる色です。それゆえ、クール、上品、誠実、シンプルなどのイメージを 与えます。また、青は寒色なので、寒いとか、涼しいという印象になりま す。青は男性的な色なので、ソフトで女性的なイメージを作り出したいと きには、使わないようにします。

5.緑色の持つ心理的な特徴

緑は、木や森などの自然をイメージさせることもあり、安らぎや安全を感 じさせる色です。緑からは刺激を感じないので、落ち着いたイメージを 演出させるときに使うと効果的です。ただし、緑はどっちつかずで、強い 主張をする色ではないので、目立たせたい部分に使うと、強調の効果 が得られず、不向きな点に注意する必要があります。

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